医院品牌建设抓不住关键？8年经验的实战讲师教会你！

都说现在的医院经营，重心在于品牌建设，可是一个好的品牌想要建立起来，动辄花费数年，少的也要在短期内投入大量的资金，用以做营销，做广告，但结局却总是让人失望。

品牌，顾名思义，便是一个人或物的身份标签，其背后蕴藏着巨大的价值，举个例子，东莞某奢侈品代工厂出的货品报价两到三万，但是没有贴上奢侈品的标签时，出货价仅几百，这，就是品牌的力量。

医院品牌，有那么难做吗？

这个问题，实战医培网在开展了上百家医院品牌建设培训后，找到了根本，我们发现，大部分医院管理者及投资人卡死在“医院品牌”这一大概念上，想方设法的想直接把品牌给做起来。

影响医院品牌传播的因素远不止一个，实战医培网的讲师在培训上也着重强调了这几个因素，但管理者及投资人们像着了魔似的，死盯着医院品牌不放。

更有甚者，投入大量资金，给医院打广告，主观的认为，打广告即为做品牌。

没有针对性的细分医院品牌，再大的投入，也是碌碌无为。

只有在面对医院品牌建设的强大压力下，沉住气，把影响医院品牌的因素逐步独立开来，单独的为该因素制定针对性方案，逐步击破，医院品牌建设的问题也就迎刃而解。

形成医院品牌，需要有哪些特征？

独有性

医院在开发自身品牌的同时，一定要和别的医院及医疗机构区分开来，并重点传播属于自己的特色，以加深自身在患者心中的形象，引发良好传播。

在传播自己的特色时，注意维护好自己的品牌权益，杜绝别的医院及医疗机构破坏及损害医院品牌的独有性。

无形意识

患者来到医院后，最先享受到的医院服务是属于医院的一种有形意识，通过肢体语言或者表情展露给患者看，患者通过对医院表象的判断，形成对医院的无形意识。

这种无形意识，医院需要把握好，持续进行有形工作，影响并加深患者对医院的这种无形意识，在某种特殊情况下，患者主动提及医院的概率大幅度上升。

俗话说得好，口碑传播是效果最好且成本最低的营销方式。

风险意识

医院的品牌建设起来后，管理者及投资人可不能高枕无忧。

随着患者的到访量增加，他们对服务质量，医疗质量等都有了更高的要求，在医院品牌有一定的影响力之时，抓住了这次机会，医院的品牌建设离胜利可就不远了，反之亦然。

错误的风险意识将会把医院推向悬崖，前期好不容易形成的无形意识瞬间被患者打入了无底洞，所以在最后的紧要关头上，不能松懈。

让医院品牌，在互联网上飞

互联网+的时代来临，无疑给医院这种特殊机构带来了品牌传播的机会。

通过注册和维护好各大自媒体渠道，能有效搭建医院在网络上的品牌框架，传播医院健康向上的概念，更可以与网民实现“0距离”互动，打造优质医院品牌营销圈。

具体措施，可以给用户带来医疗健康干货，展现医院良好的医风医德，从正面上，给用户带来积极向上，健康至上的正能量观念。

一个人做事，在动手之前，当然要详慎考虑；但是计划或方针已定之后，就要认定目标前进，不可再有迟疑不决的态度，这就是坚毅的态度。

希望医院在进行品牌建设时，勿忘初心，始终谨记群众的生命健康安全。